Är marknadsföringen värdelös?

Publicerad 2016-01-12

Den ökade användningen av adblockers gör att du riskerar att kasta dyrbara marknadsföringspengar i sjön.


Enligt Sifo har en fjärdedel av alla svenska internetanvändare en adblocker installerad på sin dator och bland de yngre målgrupperna är siffrorna ännu högre. Närmare 50 procent (46,2) av alla nittiotalister blockerar annonser i sina datorer, enligt Sifo.
    
Det växande användandet av adblockers har resulterat i stora utmaningar för dig, precis som för tidningar och reklambyråer vars intäkter baseras på onlineannonser i olika form och utsträckning.

Innehållet blir viktigare

För dig och alla andra företag som tidigare lagt delar av sin marknadsföringsbudget på digital annonsering är det hög tid att tänka över sitt agerande och sina kommande satsningar.
    
– Annonsörer behöver tänka över hur de agerar för att få ut sitt budskap. En stor del av det traditionella sättet att kommunicera på nätet tas bort, säger Johnny Lindqvist, kreativ chef på mediebyrån MEC till Dagens Media.
    
Bland mediehusen har redan en omställning börjat ske. Schibsted som äger Aftonbladet har till exempel redan påbörjat en ombyggnation av sin sajt och arbetet med att förbättra annonsmiljön.
    
Men faktum kvarstår. Användandet av adblockers ökar, vilket ställer högre krav på innehållet och skapar ett skriande behov av alternativa marknadsföringsvägar.

Ersätt "push" med "pull"

Traditionell onlineannonsering har i stora drag handlat om att ösa information över användaren. Men när fler och fler nu väljer bort annonser på nätet för snabbare laddning av sajter eller för att slippa få reklam kastade över sig krävs nya strategier.
    
Den enklaste vägen att nå fram är att ersätta ”push” med ”pull”. Du behöver helt enkelt skapa relevant innehåll som verkligen intresserar användaren – och du behöver finnas på plats när användaren är intresserad.
    
– Ju mer det sponsrade innehållet liknar övrigt innehåll på webbplatsen det placeras på, desto större anledning ger du användaren att inte använda adblockers, eftersom innehållet är matigt och relevant, säger Yahoos vd Marissa Mayer.
    
Content marketing är en framkomlig väg, native advertising är en annan. Genom att skapa bra och relevant innehåll kan du hitta en väg runt adblockers och nå fram till potentiella kunder med information som är mer träffsäker än vad onlineannonser någonsin har varit.
    

Tre viktiga kunskapstips:

Det är verkligen nya förutsättningar som råder, i synnerhet för dig som är sälj- eller marknadsansvarig, sedan användandet adblockers började ta fart. Här är tre tips som hjälper dig att se och nyttja de nya möjligheterna:
    
1. Var uppdaterad på vad som skrivs på Content Marketing Institute, CMI.
    
2. Skapa relation med olika Nativeleverantörer på marknaden, exempelvis: Nyheter 365, Reaktion, Mediaplanet.
    
3. Börja tänka som en publicist och använd din tid rätt. Lägg cirka 30 procent av tiden på att skapa innehåll, 40 procent på att distribuera innehållet och 30 procent på uppföljande säljprocesser.
    
Fotnot
Artikeln är hämtad från Sälj & Ledarskap.

Dela Summerat med dina vänner!
EXTERN ARTIKEL:

Ännu fler skäl för företag att välja laddhybrid

Supermiljöbilar blir alltmer intressanta för företag - både för det egna miljöarbetet och som fin personalförmån. Det mest konkurrenskraftiga alternativet brukar vara laddhybrider. Där höjs ribban nu av den uppdaterade Mitsubishi Outlander Plug-In Hybrid.

Teknik & IT

EXTERN ARTIKEL:

Det går att resa sig ur askan - med rätt hjälp

När katastrofen drabbade det lilla verkstadsföretaget Essi trodde många att konkursen var oundviklig. Men rätt försäkring gjorde att de kom ut på andra sidan - med ännu bättre förutsättningar än innan.

Ekonomi

EXTERN ARTIKEL:

Så optimerar du hjärnan på jobbet

De flesta av oss kan frigöra mycket hjärnkapacitet genom att anpassa arbetet lite mer efter hjärnan. Här är tre tips som ger mer energi, ökar prestationsförmågan och minskar stressen.

HR

Är marknadsföringen värdelös?

Publicerad 2016-01-12

Den ökade användningen av adblockers gör att du riskerar att kasta dyrbara marknadsföringspengar i sjön.


Enligt Sifo har en fjärdedel av alla svenska internetanvändare en adblocker installerad på sin dator och bland de yngre målgrupperna är siffrorna ännu högre. Närmare 50 procent (46,2) av alla nittiotalister blockerar annonser i sina datorer, enligt Sifo.
    
Det växande användandet av adblockers har resulterat i stora utmaningar för dig, precis som för tidningar och reklambyråer vars intäkter baseras på onlineannonser i olika form och utsträckning.

Innehållet blir viktigare

För dig och alla andra företag som tidigare lagt delar av sin marknadsföringsbudget på digital annonsering är det hög tid att tänka över sitt agerande och sina kommande satsningar.
    
– Annonsörer behöver tänka över hur de agerar för att få ut sitt budskap. En stor del av det traditionella sättet att kommunicera på nätet tas bort, säger Johnny Lindqvist, kreativ chef på mediebyrån MEC till Dagens Media.
    
Bland mediehusen har redan en omställning börjat ske. Schibsted som äger Aftonbladet har till exempel redan påbörjat en ombyggnation av sin sajt och arbetet med att förbättra annonsmiljön.
    
Men faktum kvarstår. Användandet av adblockers ökar, vilket ställer högre krav på innehållet och skapar ett skriande behov av alternativa marknadsföringsvägar.

Ersätt "push" med "pull"

Traditionell onlineannonsering har i stora drag handlat om att ösa information över användaren. Men när fler och fler nu väljer bort annonser på nätet för snabbare laddning av sajter eller för att slippa få reklam kastade över sig krävs nya strategier.
    
Den enklaste vägen att nå fram är att ersätta ”push” med ”pull”. Du behöver helt enkelt skapa relevant innehåll som verkligen intresserar användaren – och du behöver finnas på plats när användaren är intresserad.
    
– Ju mer det sponsrade innehållet liknar övrigt innehåll på webbplatsen det placeras på, desto större anledning ger du användaren att inte använda adblockers, eftersom innehållet är matigt och relevant, säger Yahoos vd Marissa Mayer.
    
Content marketing är en framkomlig väg, native advertising är en annan. Genom att skapa bra och relevant innehåll kan du hitta en väg runt adblockers och nå fram till potentiella kunder med information som är mer träffsäker än vad onlineannonser någonsin har varit.
    

Tre viktiga kunskapstips:

Det är verkligen nya förutsättningar som råder, i synnerhet för dig som är sälj- eller marknadsansvarig, sedan användandet adblockers började ta fart. Här är tre tips som hjälper dig att se och nyttja de nya möjligheterna:
    
1. Var uppdaterad på vad som skrivs på Content Marketing Institute, CMI.
    
2. Skapa relation med olika Nativeleverantörer på marknaden, exempelvis: Nyheter 365, Reaktion, Mediaplanet.
    
3. Börja tänka som en publicist och använd din tid rätt. Lägg cirka 30 procent av tiden på att skapa innehåll, 40 procent på att distribuera innehållet och 30 procent på uppföljande säljprocesser.
    
Fotnot
Artikeln är hämtad från Sälj & Ledarskap.

Dela Summerat med dina vänner!

Marknadsföring - Mer läsning

Summerat - Mest lästa

Marknadsföring - Mer läsning

Summerat - Mest lästa